把爱随身携带。望采纳XXX年，只有三个人的校办小厂，靠14万元借款起家，搞起了食品加工项目，在以后不到5年的时间里，发展成为具有3500名职工，资产1.3亿元、年产值2.5亿元的大型综合性食品企业。这个小小的校办厂是怎样成为全国著名的杭州娃哈哈企业集团的呢？这个企业之所以有如此好的经济效益，除了商品质量过硬这一因素外，主要是运用了一整套科学品牌策略，其中“娃哈哈”名称的确立，为这个企业在激烈的市场竞争中能够立于不败之地，立下了汗马功劳。该厂在研制和生产儿童营养品时，首先考虑的不是怎样销售，而是如何给其产品起个好名字。于是，该厂聘请了几位专家来给品牌起名字。他们在考虑品牌名称时，首先认识到新产品是营养品，直接消费者是儿童，家长总希望孩子吃了这种营养晶能取得一定实效，所以商标的名称，既要针对家长的心理，又要有儿童特点。根据家长与营养品的特点，起名专家首先从市场学、心理学、传播学、社会学、语言学等多种学科角度进行研究，决定不用一般的“素”、“精”、“宝”等俗字，而将一首新疆儿童歌曲中的“哇哈哈”稍加改动而来的同音字“娃哈哈”作为商标名字。“娃哈哈”不仅非常新奇，而且又含有孩子喝了高兴地笑哈哈的意思，这与产品功能十分贴切。其次，“娃哈哈”三个字中的元音“a”，是孩子最早最易发的音，有利于孩子模仿，而且发音响亮，音韵和谐，读起来朗朗上口。再者，这三个有健康寓意的字不但容易被儿童接受，也易赢得父母们的喜爱。“哈哈”是世界各种肤色人种表达欢笑之情的共同方式。容易为公众接受和传播，能产生知名度。该厂产品“娃哈哈”儿童营养液出名后，企业又充分利用“娃哈哈”的名牌效应，使“娃哈哈”由单一的儿童营养液晶牌变为多元产品结构的战略品牌，相继开发出“娃哈哈”果奶、“娃哈哈”矿泉水等一系列饮品。这些产品以其独特的品牌名称和优良的品质，异军突起，很快占领了市场，行销全国各地并出口到国际市场。一、从营养液到果奶依据：（1）新旧产品之间具有相似的消费者。无论是娃哈哈营养液还是娃哈哈营养果奶的目标消费群体都是儿童。（2）新旧产品之间具有关联性。娃哈哈儿童营养液的产品诉求是“给小孩子开胃”的“营养饮品”，而营养果奶更突出“有营养”和“好味道”，和儿童营养液基本处于一类诉求点，因此说二者具有关联性。二、进入纯净水市场依据：（1）品牌具有较高的知名度、美誉度。娃哈哈在进军纯净水市场之前就已经通过营养液跟营养果奶拥有了较高的知名度跟美誉度，特别是无论营养液还是果奶的购买者都是父母，因此娃哈哈的整个品牌在整个成人群体中都具有了较高的知名度。（2）进军尚未出现领袖品牌的市场。在娃哈哈之前，中国纯净水市场一直未出现全国性领袖品牌，这就给娃哈哈品牌延伸带来很大成功机会。（3）新旧产品之间技术相关，都是饮料行业，很多技术都是具有关联性的。三、挑战“两乐”依据：（1）新旧产品之间具有相似的消费者。无论是纯进水还是碳酸饮料的消费者都是成人。（2）新旧产品之间具有关联性。可乐和纯净水都属于典型的饮料产品，产品关联度很高，而且娃哈哈品牌经过在纯净水多年的宣传推广，已经树立了青春、时尚的品牌形象，这和可乐产品的品牌形象是吻合的。（3）采用正确的市场竞争策略。“非常可乐”采用的“农村包围城市”的营销策略为其品牌的胜利延伸做出了巨大的贡献，在非常可乐推出之前，无论是百事可乐还是可口可乐在农村都还没有得到广泛的推广，娃哈哈通过“中国人自己的可乐”来赢得广大消费者尤其是农村消费者的好感，大大推进了其品牌延伸的步伐。四、拓展童装市场依据：品牌具有较高的知名度、美誉度。娃哈哈向童装方面的拓展主要依据于娃哈哈在消费者心目中的较高的知名度跟美誉度，但是从成人饮料市场向童装进军能否取得成功我们还无法那么早的下结论。五、进入其它市场依据：公司雄厚的经济实力。娃哈哈已成为中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家跨国公司，因此他有足够的实力进入其它的市场来分一杯羹，尽管这些产品跟他以前的产品没有较大的关联，甚至没有用娃哈哈这个品牌。这款牌子的听说还是可以的呀1.娃哈哈品牌的发源地娃哈哈是一家中国大陆的食品饮料品牌，成立于1987年，总部位于杭州市余杭区。这家公司的创始人是宗庆后，出生于浙江省临海市，是一位成功的企业家和慈善家。娃哈哈的发源地杭州，也是一座风景秀丽的城市，拥有悠久的历史和文化遗产，是中国的经济、文化和交通中心之一。2.娃哈哈品牌的发展历程娃哈哈公司创立之初只是一家小饮料厂，但随着宗庆后的经营管理和市场营销经验逐渐成熟，公司开始迅速扩张。经过多年的努力，娃哈哈已经成为中国最著名的食品饮料品牌之一，拥有众多的知名产品和代表性品牌。此外，娃哈哈还积极开拓国际市场，其产品已经向全球许多国家和地区出口。3.娃哈哈品牌的产品特色娃哈哈的产品特色主要表现在以下几个方面：首先，娃哈哈的产品品质一直保持较高的水平，其饮料产品口感独特、口感清新，受到了广大消费者的好评。其次，娃哈哈的产品线较为丰富，包括多种口味的饮料、奶制品、糖果、小食品等，能够满足不同人群的需求。最后，娃哈哈的产品在包装和营销方面也有独特的特色，比如养乐多的“瓶子带圈”，营造出浓郁的品牌形象，使消费者能够轻松地辨认产品。4.娃哈哈品牌的社会责任除了商业经营之外，娃哈哈还积极履行社会责任，为社会做出积极的贡献。公司成立了“娃哈哈基金会”，专门管理公司的慈善事业，并定期向需要帮助的人群和地区捐赠资金、物资和人力。此外，娃哈哈还参与了各种环保和公益活动，积极推动企业社会责任的发展。5.娃哈哈品牌的竞争优势在激烈的市场竞争中，娃哈哈具有多方面的竞争优势。首先，其品牌知名度和影响力较高，在消费者中拥有较高的美誉度和消费忠诚度。其次，娃哈哈的产品线较为丰富和多样化，能够满足消费者不同的需求。最后，娃哈哈在产品研发和市场营销方面具有较强的实力和经验，能够根据市场需求及时调整产品和营销策略。6.展望娃哈哈品牌的未来在后疫情时代，消费者对产品的需求和偏好正在发生变化，娃哈哈品牌需要及时调整产品和营销策略，适应市场需求的变化。同时，公司还需要继续加强产品质量和品牌形象的提升，进一步巩固其市场地位和竞争优势。最后，娃哈哈还需要积极面对社会和环境问题，把社会责任落实到实际行动中，成为一个值得信赖和尊敬的品牌。1、娃哈哈公司于2006年上市的一种儿童乳饮料。2、是一款益生菌发酵酸奶饮品，含有钾、钙、钠、镁、磷、铁、锌等多种矿物质。3、该饮品是娃哈哈集团在儿童乳饮料领域取得的生物科技新成果。本文关于娃哈哈爽歪歪的基本详情介绍就讲解完毕，希望对大家有所帮助。1、达能强购娃哈哈事件是指达能公司欲强行以40亿元人民币的低价并购杭州娃哈哈集团有限公司、2006年利润达10.4亿元的其他非合资公司51%的股权。2、引发娃哈哈集团员工的强烈反对，并引起社会广泛的关注。3、在两国政府协调下，双方已达成友好和解。